南京一家公司网站排名从首页掉到几页开外，老板慌了，问是不是被惩罚了。我查了一圈，找到几个可疑的做法。网站被降权，多数不是无缘无故，往往踩了搜索引擎不喜欢的线。
排名大跌，从这几个技术角度查起。采集和低质内容
内容如果大量重复、毫无价值，容易被判定为低质。从别处采集、拼凑、堆砌的内容，搜索引擎见得多了，很难给好排名，严重的还会惩罚。技术上，内容质量是搜索引擎评估的核心。南京的网站被降权，采集内容是常见原因。解决办法是转向原创、有价值的内容，把站点的内容质量提上去。这条路慢，但别无他法。
搜索引擎越来越聪明，靠低质内容蒙混的空间越来越小。
买卖链接和作弊手法
想走捷径的作弊操作，是惩罚的重灾区。批量买链接、隐藏文字、关键词堆砌、跳转作弊，这些一旦被识别，轻则降权重则除名。技术上，搜索引擎对这些手法的识别已经相当成熟。南京的企业为快速提升排名用了这些招，短期可能有点效果，长期风险极大。踏实做内容和体验，才是安全的路。
作弊是饮鸩止渴，被惩罚后恢复起来非常困难，得不偿失。
体验差也可能被牵连
不光是作弊，体验太差也可能影响排名。网站加载慢、移动端体验差、满屏弹窗广告、内容与搜索意图不符，都可能被降权。技术上，搜索引擎把用户体验纳入评估，是为了给用户更好的结果。南京的网站如果只顾堆内容不管体验，排名容易受影响。改善速度和体验，不只是为了人，也是为了排名。
把网站做得好用，是兼顾用户和搜索引擎的正道。这两者，本就该是一致的。
技术博客的常见疑问
网站被惩罚了怎么恢复？
先找出违规做法并整改，去掉作弊内容和技术问题，再持续产出优质内容，慢慢恢复信任，过程需要时间。
怎么判断是不是被惩罚？
看流量和收录是否突然大幅异常下跌，并结合自身有无违规操作判断，必要时排查外链和内容。
别踩那些线
网站被惩罚，多是踩了搜索引擎不喜欢的做法。内容真实、操作规范、体验良好，排名才稳得住。你要是排名突然大跌找不到原因，把网站和过往操作说给信服无限南京团队，我们帮你系统排查一遍。